
インターネット上のWebサイトやEメールに掲載される広告の総称。広告画像や動画、テキストなどから広告主のサイトなどにリンクし、移動することが可能となっています。
インターネットの普及によりメディアとしての価値が高まったことや、他のメディアにはないさまざまな手法による広告が開発されており、マスメディア広告市場が縮小傾向にある中、インターネット広告市場は成長を続けています。
インターネット広告は1996年の登場以降、順調に成長し、2004年にラジオ広告費、2006年に雑誌広告費を抜き、テレビ・新聞に次ぐ第3の広告メディアという地位を確立しています。
インターネット広告は登場以来、他に類を見ないほどのスピードで、市場規模的にも技術的にも発展してきました。その背景には様々な要因が関わっています。
インターネット広告は他の広告媒体にはない詳細なターゲティング、情報の氾濫問題など様々な特徴をもち、独自のマーケティングソリューションを形成しています。
テレビCMや新聞広告、屋外広告や折り込み広告など、いわゆるリアル媒体と比較してインターネット上の広告には独特の特徴があります。