広告効果測定・アクセス解析
広告効果測定・アクセス解析
インターネットというメディアの大きな特徴のひとつとして、利用しているユーザーの多くの動作を、数字のデータとして取得できることが挙げられます。これはインターネットへの接続が、PCやサーバーなどコンピュータを通してデジタルで管理されているために可能となります。
一般的に広告の媒体社からは、広告の表示回数、クリック数、クリック率といった広告からサイトへ流入するまでのデータを得ることができます。
広告効果測定ツールを導入すると、サイト内に入って以降の成果数、成果率を計測できたり、サイトに入る前にどれだけ広告に接触していたか、といった間接的な広告の効果も測定することができます。
アクセス解析ツールを導入すると、広告以外の方法でサイトへ流入してきたユーザーについても計測でき、サイト内でのユーザーの動向についてもより詳しく計測していくことができます。
各種広告の効果測定を目的とした機能、ツールのこと。 広告の表示回数からクリック率、成果率などを測定できます。
データから費用対効果を高めるPDCAサイクルを、細かく明確に行っていくことが可能となります。
Webサイトに来たユーザーの情報や傾向を客観的に知るための機能。また、Webサイト内でユーザーがどのような行動をとったのかを把握する機能。
アクセス解析で得られるデータから分析を行うことで、よりユーザーのニーズに応えられる、ユーザビリティの高いサイトにしていくことができます。
インターネット広告の広告効果測定やアクセス解析では、サーバーにシステムを組み込んだり、サイトのページにタグを貼るなどの作業を行い、データを取得していきます。
