インターネット広告の広告効果測定やアクセス解析では、サーバーにシステムを組み込んだり、サイトのページにタグを貼るなどの作業を行い、データを取得していきます。以下のような方式があり、それぞれに機能面や価格面などで特徴があります。
各ページにJavaScriptや特殊な画像イメージをタグとして埋め込んでおき、貼り付けたページがブラウザで表示されるたびに、情報収集を行うサーバーにユーザーがアクセスしたページの情報を送る仕組みをWebビーコン型と呼びます。
アクセスログデータを加工してアクセスの解析をする方法をサーバーログ解析型と呼びます。主にサーバーにインストールして解析するタイプと、解析者のPCにインストールしログデータをダウンロードして解析するタイプの2つがあります。
ユーザーがPCからインターネットを経由してサイトにアクセスしたときのパケットをコピー(キャプチャリング)して解析する仕組みをパケットキャプチャリング型と呼びます。