インターネット広告の種類 リスティング広告
インターネット広告の種類 リスティング広告
「リスティング広告」とは、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンにユーザーがキーワードを入力して検索すると、そのキーワードに対応した広告が表示される「検索連動型広告」と、さまざまな個人や法人サイトを自動で解析し、そのコンテンツ内容に連動してそれぞれのサイトに広告を配信する「コンテンツ連動型広告」を含んだ語となっています。
一般的に「リスティング広告」という場合には「検索連動型広告」を指す場合が多くなっています。（当サイトでは以下、「検索連動型広告＝リスティング広告」、「コンテンツ連動型広告＝コンテンツマッチ」と記載します。）
リスティング広告とは、検索エンジンにユーザーがキーワードを入力して検索すると、そのキーワードに対応した広告が表示される広告手法。ユーザーのニーズに合わせた適切なメッセージを伝えることができます。
情報を求める良質な見込み客をターゲットとして誘導できること、広告がクリックされた回数だけ課金されるクリック課金型であること、広告効果の指標を細かく測定できることなどが、長所として挙げられます。
日々の数字を見て管理を行っていく必要があり、また管理画面は複雑になっているため、使いこなすのに一定以上訓練が必要となることなどが短所として挙げられます。
キーワード→広告グループ→キャンペーン→アカウントという形で格納していきます。これらアカウントの構築を明確に、戦略的に行うことが費用対効果を良くする大きなポイントとなります。
リスティング広告で成果を挙げていくためには、キーワード設定をしっかりと行うことが必須条件となります。
ビッグキーワードとロングテールキーワードのそれぞれの利点と欠点を理解し、最適なバランスで入札していくことが重要です。
リスティング広告の広告文は、「タイトル」「説明文」「表示URL」から構成されます。タイトル&説明文を作成する際には、「何を、誰に、どのようにアピールするか」を明確にし、広告文を作成する必要があります。
リスティング広告の広告掲載順位は、「入札額×品質」の高低により決められています。品質が高ければ、入札額が低くても上位掲載が可能になります。品質が広告の掲載順位に影響することで様々なメリットが生まれてきます。
A/Bテストとは、複数の異なる広告やランディングページなどを実際に運用して、効果を検証するテスト手法です。一部の文言や画像を変えたものを用意してテストを行っていくことで、どの部分の効果が高いのか、細かい検証を行うことができます。
リスティング広告を利用したプロモーションでは目的を明確にし、その成功を計測する基準と目標値を設定する必要があります。単純に計測できる「成果」に対しての成果単価を考えるだけでは、本当の費用対効果を正確に把握することはできません。
リスティング広告では、管理画面から様々なレポートを作成することができます。運用時に設定を行っている事項に関して、細かい指標までデータとして出すことが可能です。また、多面的に分析を行っていくことも重要になります。
リスティング広告では、各社から提供されているツールを利用して、過去実績などから表示回数、クリック数等の見積もりデータを取得することができます。
日本国内でリスティング広告を提供している業者は複数ありますが、『Overture』、と『GoogleAdWords』の2サービスで国内シェアの9割以上を占めています。
