リスティング広告の広告文（タイトル＆説明文）

リスティング広告の広告文は、青色の文字で一行目に表示される「タイトル」、タイトルの下部に表示される「説明文（ディスクリプション）」、広告文のリンク先サイトのドメインを表す「表示URL」から構成されます。

各リスティング広告サービスによって広告文の表示文字数の制限があります。

	費用対効果	持続効果	即効性	キーワード対応	リンク先ページ
SEO	○	◎	×	×	○
リスティング広告	○	×	◎	◎	◎
SEO+リスティング広告	◎	◎	◎	◎	◎

タイトル&説明文を作成する際には、他の広告同様に
「何を（商品特性）」「誰に（ターゲット顧客層）」「どのようにアピールするか(広告表現手法）」
を明確にし、広告文を作成する必要があります。

リスティング広告のタイトル&説明文には、検索キーワードに含まれているニーズに対してマッチする訴求内容を入れることで、ユーザーが求めている情報が自社のサイトにあることを伝えることができ、クリック率を高めることにつながります。

また、検索されたキーワードがタイトル&説明文に含まれていると、キーワードが太く強調表示（ボールド）されて目立つため、クリック率が高くなる傾向があります。

ユーザーは広告から移動したリンク先のページに、求めている情報がすぐに見つけることができなかった場合にサイトから離脱してしまう可能性が高くなる傾向があります。

キーワード、タイトル&説明文とリンク先のページの適合性を高め、広告をクリックしてきたユーザーが求めている情報をすぐに見つけられるようにしておくことで、ユーザーのサイトに対する満足度を高めることが、その先の成果を増大させるために非常に重要となります。

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