インターネット広告の種類 メール広告
インターネット広告の種類 メール広告
電子メール（Eメール）に掲載される広告の総称。ダイレクトメール（DM）の電子メール版。 インターネット媒体の中でも会員情報を所持している媒体社が配信を行います。
バナー広告とともに、インターネットの普及と同時に多くのメール広告が開発され、最も一般的なインターネット広告手法の一つとなっています。
テキスト形式のメール広告。
メール文章内で商品について解説したり、ヘッダやフッタに配置され、簡単な説明文とリンク先URLが表示されるなどの形式があります。
HTML言語で記述されたメール広告。Webサイトのような画像、文字による表現が可能。
画像データやフォントの種類などが豊富に利用できるため、テキスト形式より豊かな表現が可能となり、訴求力が高まります。一般的にテキストメール広告よりも割高な料金体系となります。
本文中に動画広告領域を配置したHTML形式と、テキストベースのメールに動画広告へのリンクを貼り付けたテキスト形式のものが利用できます。
ブランディング効果重視の動画広告と比べて、メール広告の特徴であるセグメントを細かく設定できることから、より商品理解と購買意欲を喚起する効果が高い広告といえます。
ユーザーにあらかじめ受信を許可するメール内容のジャンルを登録してもらい、そのジャンルの広告メールのみを送るというサービス。
広告の受信を事前許可したユーザーに対し、事前に登録してもらったセグメント（属性＝性、年齢、地域等）で配信対象者を絞り込むこんで広告メールを配信するサービス。
ユーザーをセグメントにより絞り込む点で「オプトインメール」と区別することが多い。
消費者を属性で分類した同質集団。
商品・サービス内容に応じてニーズの強いと思われるターゲットごとに対して、広告クリエイティブや訴求内容の変更などを行う必要性があります。
| 属性 | 年齢 | 才～才 |
|---|---|---|
| 結婚 | 未婚 既婚 | |
| 性別 | 女性 男性 | |
| 同居人(年齢） | 才～才 | |
同居人（性別） | 女性 男性 | |
| 郵便番号 | 上3桁・7桁に対応 | |
| 電話番号 | 市外局番に対応 | |
| 血液型 | 不明 A型 B型 O型 AB型 | |
| 接続場所 | 自宅 会社 自宅と会社 その他 | |
| 接続方法 | その他 アナログ回線 専用線 CATV | |
| メール受信間隔 | 1日数回 1日1回 1週間に1回 月に数回 | |
| 利用頻度 | 毎日 週2～3 週1 月1 | |
| ネット年数 | 1年未満 1～3年未満 3～5年未満 5年以上 | |
| 所有している クレジットカード | VISA JCB MasterCard ダイナース |
人口統計学的な属性データ。具体的には、性別、年齢、居住地域、所得、職業、学歴、家族構成など。これらの属性によって個人のライフスタイルや消費行動が異なると考えられるため、ターゲットマーケティングの代表的なセグメント手法として普及しました。
しかし、人々の価値観やライフスタイルが多様化したことで、単純に傾向を当てはめるだけでは精度の高いターゲティングはできなくなってきていると考えられています。
潜在的需要の属性データ。事前にアンケートによって取得したライフスタイル、好み、価値観、信念（宗教）、購買意向・動機などの心理学的属性（サイコグラフィック属性）や、行動履歴などのデータが利用されます。
価値観やライフスタイルの多様化に伴い、各個人に合ったターゲティング手法として重要視されています。
メールマガジンとは、電子メールを利用して定期的に発行される読み物形式のメールで、発行者が購読者に定期的に情報を届けます。
メールマガジン内に数行程度の広告を挿入します。メールマガジンの内容にマッチした広告ほど、より訴求力が高まります。
