画像による豊かな表現により、ユーザーへの認知拡大や商品理解の促進に多く利用されます。また、FLASHを利用した簡単なアニメーションによる表現も進歩しており、より表現力の増したバナー広告が利用されるようになっています。
従来「バナー(旗)広告」という名称は「468×60ピクセル」の横長サイズの画像広告のことを指しますが、現在では広告枠内に画像ファイルで表現する広告が、一般的に「バナー広告」と呼ばれています。
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